米哈游：连接虚拟与现实的内容方法丨新物种巡礼2021
当手机评测从「跑个分」变成「跑个原神」，现下的游戏早已超越单纯娱乐与竞技体验。长久以来，游戏开发者都在努力寻找虚拟与现实之间「次元壁」的跨越方法，宏大的世界观建构，精细的角色建模，逼真的视觉动效……既要能获得抽身现实世界的游戏沉浸感，又期望在虚拟世界中体会真实的情感满足。
这或许给今天「深入内容场景」的品牌以新的启发。场景实验室创始人吴声在「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」发布场景战略之一——「品牌是方法论」，今天的品牌正在凭借自身基于场景的内容更新机制，找到与用户在不同时代持续沟通交互的路径。「把自己作为方法」，形成系统工具能力和可实际操作性，品牌在其独特开放的语境中实现场景更广泛的延伸，不再是简单的身份标签，而是试图成为用户心中得以流动发散的生活方式。
场景是有方法的内容，与用户认知共同进化。今天品牌面临的是一场「无限场景游戏」，以新物种爆炸2021重点剖析的「米哈游」为例，其在这场「游戏」中实践出了独属于自身的「虚拟赋能现实」的内容方法。
米哈游「虚拟赋能现实」的基本盘，最突出的表现就是其产品「比真实更真实」的内容力。
风、火、岩、雷、冰、草、水，七种元素对应的七个国家，交汇在名为「提瓦特大陆」的幻想世界，每个虚构国家都有对应现实世界原型的设定，带来现实照进虚拟的奇妙映照。其中，以中华文化为代表的璃月城邦在游戏场景建置中参考了张家界、黄龙、桂林等地，甚至做到部分场景高度还原，将中国美景搬入游戏之中。
从真实世界汲取灵感，将自然之美、文化底蕴渗透在游戏世界的每个角落，游戏背后的「雄心」可见一斑。通过虚拟游戏世界的真实细节，《原神》重新定义了一个超越真实的感受世界。今年6月，《原神》获得了「苹果设计大奖」的视觉图像奖项，给出的评价写道：《原神》撼动人心的战斗场景和深远辽阔的自然景色将手游的视觉最高标准提升了一个层次。运动模糊、阴影质量和帧速率会即时地随需而变，无论玩家是在消灭史莱姆怪兽、召唤地震、投掷闪电，还是引导大风来助力火焰和暴风雨，眼前始终是一场视觉盛宴。
而对于细节的巧思设计更增强了开放世界的探索意义，人物基于身型装备的移速设定，丰富的NPC支线剧情，分布在地图各处的惊喜宝箱，甚至是海面气泡中的隐藏彩蛋，让玩家在游戏中随时都可能有新发现，趣味性在开放视野的未知惊喜感中愈发强烈。
精美视效与极致细节体验，往往建立在强悍的硬件能力之上。如何实现让尽可能多的玩家获得完整、不打折的游戏体验，10月份刚刚公测的《云·原神》带来新可能性——突破设备端的局限性，通过云游戏技术手段，达到低成本、高还原、高流畅的极致体验。
以极致内容连接虚拟与现实，那么关于现实，就不是回避，而是治愈。《原神》公测一周年之际的「线上音乐会」，上线3天即全网播放量超600万，是以沉浸式听觉体验，带领玩家重温游戏世界的冒险与温情。
不少手游出于商业或是其他考虑，都会强调游戏的社交属性，组队开黑、语音联机，手游变成了社交产品，未尝不是对游戏沉浸体验的某种稀释。对于另一些游戏发烧友而言，暂时脱离现实世界的繁杂纷乱，化身游戏角色在一次次的摸索尝试后，完成任务、发现彩蛋才是游戏乐趣的真谛。
米哈游正是敏锐捕捉到这一点，在《原神》最初就表现出「反手游」的纯粹游戏体验。理解手机作为器官的便捷性与日常性，又摒弃把手游完全视作社交产品的诱惑。当《原神》不断给玩家带来纯粹体验，虚拟和现实的边界不仅被消弭和溶解，同时也在反向输出立足二次元的思考和价值观。让玩家感到「值得投入」，弱社交的另一面是足够深刻的内容能力，支撑起《原神》背后可供探索的庞大开放世界体系。互动并非仅限于社交，内涵丰富的虚拟人设、环环相扣的主线、支线、活动剧情，同样构成另一种「沉浸式体验」。
如《未定事件簿》作为米哈游旗下一款女性向「恋爱+推理」手游，「纸片人」恋爱背后就涉及了大篇幅、长周期的情感铺垫，在男主生日节点联合公益机构推出呼应其身份职业的真实公益活动，譬如遗鸥保护、法律援助、儿童美术教育等，传递正向游戏价值观之余，也带来虚拟与现实联动的「内外一体」感受。
立足游戏本身，用比真实更真实的细节能力表现游戏的架构思考，用现实世界的自然之美、文化哲学提升游戏中的生命感受力，以开放自由的世界观设定鼓励用户参与深入共建，米哈游所表现出的对游戏热爱的坚持与格局，正是今天品牌真正与用户建立联结的必需之法。
深刻理解自己的内容、审美、架构、价值观，并以之为方法，在「虚拟赋能现实」的探索中，把握具备自身独特禀赋的价值突破口，米哈游展示出了「作为方法论的品牌」的新方向。
虚拟游戏世界的无限可能被米哈游布局到现实生活。在张家界、黄龙等游戏场景取材地设置真实「传送点」，作为官方游戏交流社区的「米游社」，通过深度融合游戏的创作活动运营开展「miYoSummer线下创作节」，「游戏+文旅」的深度融合让玩家在线下也能体会到与游戏世界的奇妙联结。
成立旨在关注与支持国内青少年教育发展的「薪火公益计划」，与上海瑞金医院合作「脑机接口研究」，米哈游作为游戏公司的技术、IP能力，在虚拟深入现实的过程中，不断创造着独属于自身的新商业价值。
超级IP《原神》6个月营收10亿美金，获得Google Play和App Store双平台2020年度最佳游戏，米哈游名利双收的同时也不断反哺着其他领域。自2018年以来，米哈游围绕二次元衍生品和游戏行业上下游进行了11笔投资。
更多的价值则在于文化层面，《原神》游戏在海外的成功，甚至带领了一股「学习中国话」风潮。从国语配音到国风元素浓厚的城市、服装、人物命名，以及融入中国民乐、古声调式的原创游戏音乐，《原神》也被选为年度国家文化出口重点项目。
建构独有认知系统，品牌是方法论。无论是米哈游还是今天涌现出来的大量新观念品牌，其背后都源于独有的认知系统。关于长成全新场景品类的参天大树，很多时候缺少的可能只是一个提醒。今天有「方法」的品牌，正是使命如此：提案一种生活，然后坚定地去实践它。
新物种爆炸5年回顾